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为辽宁高品质文体旅融合发展开辟新赛道、注入新动能

温泉资源大省如何打好“温泉+”这张牌

主持人  王笑梅 张晓丽 辽宁日报全媒体记者

核心提示

以高品质文体旅融合，促进高质量发展行稳致远。

在辽宁，有一种旅游资源堪称辽宁文体旅腾飞的“王炸”：它像一条金线，穿起了辽宁的山川、历史、文化、乡村、海洋、赛事等无数的文旅珍珠；它的分布范围广阔，几乎遍布辽宁各地，并且各具特色。它就是深受辽宁人喜爱的温泉。

辽宁的温泉资源丰富，素有“南有广东，北有辽宁”的美誉。近些年来，随着冰雪热持续升温，辽宁温泉旅游逐渐热了起来。每到冬季，“冰雪+温泉”的休闲度假游成为辽宁的文旅消费热点，成功地吸引了一批又一批的外地游客。

虽然现在不是温泉旅游的旺季，但乘着2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会的东风，我们把目光锁定到辽宁温泉产业的发展上，邀请相关部门负责人和专家共同探讨：辽宁温泉产业如何发挥优势，在哪些方面可以促进文体旅高品质融合，温泉产业如何实现产业升级，让“热”资源持续释放“热效应”。

话题1

优势

历史悠久，资源富集，产业投资活跃

“南有广东，北有辽宁”，与其他温泉大省相比，辽宁省的温泉资源有哪些特点和优势？

卢锡超：我省地热资源探明储量（折合标准煤）37.79亿吨，居全国第八位、东北三省首位。全省除抚顺外13个市均发现温泉资源，为我省发展温泉旅游康养产业提供了资源禀赋优势。一是温泉品质较高。我省温泉以偏硅酸为主，富含氟、锶、溴、氡等微量元素，具有辅助医疗价值，85%以上具有理疗热矿水作用。二是康养文化悠久。辽宁人自古就有坐汤沐浴的传统，温泉康养有2000多年的历史，以鞍山汤岗子、丹东五龙背为代表的一批温泉小镇，具有丰富史料和活态传承项目，为辽宁发展现代温泉旅游产业奠定了文化基础。三是融合多元服务。温泉旅游服务对接京津冀都市圈和东北地区客源地，地缘上毗邻日本、韩国、俄罗斯等国，温泉文化交流融合度较深，服务体系和标准相互借鉴，具有开拓国内外中高端消费市场的潜力。四是产业规模较大。截至2023年底，投资规模5000万元以上的温泉企业近200家，全省城市洗浴企业约1600余家。全省有全国温泉行业协会认定的五星级温泉旅游企业11家，占全国1/4。五是“冰雪+温泉”品牌响亮。“嬉冰雪 泡温泉 到辽宁 过大年”品牌影响力持续提升，大众冰雪温泉体验季在全国打响，形成了一批全国经典旅游线路。四季温泉康养、旅居、休闲度假新业态不断涌现，全省有温泉消费场景的旅游景区190家、省级旅游度假区18家、温泉旅游小镇26个，成为中国北方温泉旅游发展的典范。

陈燕奎：辽宁省的温泉资源主要分布在南北走向和东西走向两条线，形成南北资源地脉和东西历史主脉两条脉络，温泉水质清澈、透明、无色。其中，南北主脉以中温和中高温温泉为主，水温在40℃至97℃之间。东西主脉为碱性中温温泉，水温大部分在43℃至78℃之间。丰富的温泉资源，为冬季旅游淡季向冰雪旅游旺季转化，提供了载体、产品和场景。近年来，辽宁省积极发展温泉产业，努力打造中国北方现代温泉产业发展的样板地，已经成为北方地区温泉产业投资最活跃的省份。

李刚：辽宁温泉最大的特点和优势，是几乎全省各地都有享誉一方、特色鲜明的知名温泉。辽宁的温泉资源十分富集，温泉类型多元，大致可分为硫磺泉、海水温泉、锶泉、氡泉、碳酸氢钠泉、氟泉、偏硅酸泉等，温泉、中高温温泉、冷泉俱全。辽宁探明井泉358眼，具有开发潜力的温泉资源达66处，开发潜力无穷。

王心宏：辽阳市弓长岭区是中国温泉之城、矿泉水之乡，国家级全域旅游示范区，山与水是弓长岭最具代表性的自然符号与文化符号。2011年5月16日，全省温泉旅游现场会在辽阳弓长岭区召开，省委、省政府提出打造温泉旅游大省的战略目标。辽阳市深入贯彻省委、省政府目标任务，凭借独特的资源优势，大力发展温泉旅游业，取得了突飞猛进的发展。辽阳的温泉资源特点鲜明：第一，冷热双泉世界罕见，历史悠久。汤河温泉，又称“柳河汤”，古称“汤河沿”。这里以冷热双泉并涌而闻名全国，冷泉与热泉相距不到300米，冷泉被称为“漱石泉”，温度在24℃。热泉被称为“唐王井”“八宝琉璃井”，水温可达72℃。独特的水文地质条件及分布特征世界罕见，有“神奇冷热水、天下独双泉”的美誉。第二，温泉资源储量大，品质上乘。汤河温泉日可开采量能够达到1.1万立方米，富含氡、偏硅酸等20多种有益微量元素，其中氡含量为全国最高，与法国依云矿泉水的含量相当，是一种罕见的中氡泉。第三，与自然和人文景观相得益彰，吸引力强。弓长岭的温泉旅游资源不仅丰富，而且当地的景区景点也相当丰富。例如，汤河、葠窝两大水库如两颗明珠镶嵌在南北两端，汤河风景区、姑嫂城、华表山、八宝琉璃井等200多处人文景观，风景宜人，令人流连忘返。这些景观与温泉资源形成了独特的旅游吸引力，吸引了众多游客前来观光、度假疗养。

话题2

创新

新场景、新玩法，重构温泉旅游产品体系

近些年，“温泉+”的旅游模式十分普遍，以温泉资源为基础，延伸和衍生出更丰富的产品、产业、生活方式。辽宁温泉产业有哪些“温泉+”的做法？

卢锡超：近年来，辽宁省重构温泉旅游产品体系，积极探索“产品创新 场景创新”“服务创新 模式创新”的新路径，推动温泉康养产业助力打造高品质文体旅融合发展示范地。一是科技赋能产品开发。发动医疗科研、中医药基地、运动保健等机构同温泉企业开展课题研究，推动科研成果赋能温泉产业转型，鼓励不同特点温泉旅游企业开发疾病预防、体质调养、疼痛调理、运动康复、美容美体等疗程式的温泉康养产品，让温泉康养逐步成为健康生活方式。二是打造辽宁特色温泉文化品牌。政府搭建平台、市场化运作，学习借鉴先进温泉文化，科学区分温泉、地热、热水、加料温泉，通过媒体宣传、科普大讲堂等渠道，改变“洗浴=温泉”的认识误区，打造温泉文化研学目的地。三是调整“温泉+旅居”新赛道。积极探索“温泉+”融合发展模式，推动盘活温泉企业闲置房地产，打造一批以温泉艺术馆、温泉文艺中心、温泉科普基地、国学体验场景、温泉文化村等为内容的温泉旅居产品。四是加强资源整合。结合我省温泉分布脉络和康养价值，策划推广一批温泉旅游主题线路，串联温泉文化、温泉康养新场景、新玩法，形成“线路+产品”新质消费链。

陈燕奎：辽宁省各城市正逐步整合区域周边的自然资源和文化资源，准确定位区域的发展方向和发展目标，努力建设各具特色的温泉产业带。鞍山的理疗温泉、弓长岭的碧湖温泉、本溪的生态温泉等极具地域特色而闻名全国。大连市致力于打造东北亚温泉旅游名城，基于滨海和温泉两大优势，规划建设沿黄海和渤海的滨海温泉旅游带，打造“千里温泉度假海岸”，带动滨海旅游带旅游业高质量发展。沈阳市现代化都市旅游圈，努力将温泉企业打造成为区域最具有活力的休闲产业，集中精力建设集温泉度假、康体养生、休闲娱乐、精品酒店、商务会议于一体的城市温泉产业。

李刚：中国的温泉绝大部分是娱乐性、消费性、概念性的，我们应借鉴一些国外先进做法，例如欧洲温泉医疗持续发展，与社会和政府将温泉视为医疗体系和医保体系的一个组成部分的文化传统直接有关。而欧美顶级温泉开发实践，形成了以“温泉+医疗”为核心，集温泉疗愈、温泉运动、温泉度假、温泉产品衍生等多元业态于一体的开发模式。目前，辽宁的温泉企业逐渐重视“温泉+医疗”的发展模式，开始构建以温泉疗愈为核心的度假体系和全产业链体系。

王心宏：辽阳温泉企业在发展中积极探索“温泉+”模式。第一，“温泉+旅游”。辽阳将温泉资源与旅游资源相结合，成功打造了汤河国际温泉度假区。度假区内及周边有国家4A级旅游景区2家、3A级景区4家、国家五星级温泉企业1家，省级以上乡村旅游重点村镇6家。第二，“温泉+养生”。辽阳温泉企业推出了一系列温泉养生产品，如温泉SPA、温泉按摩等，满足游客对健康养生的需求。第三，“温泉+赛事”。通过举办各类体育赛事活动，吸引更多的游客前来参与和观赏，进而推动温泉旅游产业的发展。近年来，承办举办了中国大学生跆拳道冠军赛、中国大学生柔道锦标赛、中国大学生武术套路锦标赛等高水平赛事。此外，为满足不同游客的需求，还发展了温泉+文化、会展、休闲、农家乐等多种组合产品。总的来说，辽阳温泉企业通过“温泉+”模式，实现了温泉资源的多元化利用，推动了当地经济的转型升级。同时，这种模式也为游客提供了更加丰富的旅游体验，增强了游客的满意度和忠诚度。

话题3

未来

从娱乐到康养、旅居，重新定义温泉产业

虽然资源丰富，但仍需适度开发，高效利用，不断拓展旅游业态，完善温泉产业链条。为此，我们应该在哪些方面深耕细作？

卢锡超：深耕细作温泉产业，辽宁需要统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全的关系，支持温泉旅游企业全产业链发展。一是壮大经营主体。支持温泉企业深化混合所有制改革，放大国有资本，加快设备更新，提升经营管理水平。推动在政策支撑、设施配套、金融支撑、人才保障等方面协同发力，为温泉旅游产业发展创造良好环境。二是完善服务标准。发挥行业协会作用，加快制定行业和服务质量标准，推进制定辽宁温泉质量服务等级标准、温泉旅居服务标准，夯实辽宁大众冰雪温泉体验IP，打造项目标杆，提供辽宁方案，助推中国温泉康养标准化建设。三是搭建协同发展平台。推动组建全省温泉旅游产业联盟，做强信息交流、经验借鉴、品牌营销，共谋发展服务平台，支持经营主体选择引进先进的温泉开发建设理念和管理模式，提升温泉旅游治理能力水平。四是优化温泉康养内容创新。坚持高起点、高定位、高配套的原则，在旅游度假区品牌培育过程中，优化设定温泉项目的基本条件，推动温泉旅游企业上规模、设施上档次、品牌有内涵。

陈燕奎：温泉康养将是温泉产业今后的发展热点，这是一个未来市场，契合当下休闲度假康养旅居。健康、养老和旅游里面，康养将扮演非常重要的角色，给温泉行业带来极大的机遇。温泉产业的发展终将回归其健康属性，健康是核心，是龙头，是引领。建议温泉企业经营由娱乐温泉向康养温泉转变。康养旅居要有特色，温泉本身就是特色，但是仅仅有温泉还不够，还需要补充一些其他能留得住人的康养要件，如老年大学、运动配套、膳食营养、中医理疗等，让温泉康养旅居生活成为一种生活方式的象征，形成候鸟式旅居。定期来项目，市场稳定，服务成本低，对于温泉企业来讲就是选择了长效发展的健康之路，会越走越轻松。

李刚：辽宁的温泉藏着地理人文、辽河文明。辽宁发展温泉产业，要树概念、打品牌，建社交推广通道，讲好以温泉为起点和终点、周边沉浸游的故事，要将辽宁的自然禀赋、文化特质、辽河流域风采、山海多情的滋养融入其中。对于辽宁省而言，打造属于辽宁温泉的节日，是值得的尝试。民间有许多祭祀“汤神”的习俗，哈尼族人婴儿出生3天用温泉“洗三”；湖北省京山县人，替未满月婴儿洗温泉浴；云南怒江傈僳族自治州，在春节后的第3天，人们都聚集到登埂温泉，载歌载舞举行盛大的温泉歌会，男男女女、老老少少泡澡堂会。我们也应深入挖掘辽宁当地的温泉历史文化，打造辽宁独有的特色温泉文化节。

应深度挖掘温泉的产业价值，构建温泉全产业链体系。比如法国薇姿小镇，是温泉产品衍生和度假目的地建设典范，以水疗和度假闻名于世。同时这里还有许多温泉产品衍生开发，小镇以传统温泉水疗为基础，深入挖掘薇姿温泉水的护肤理疗功效，开发系列薇姿药妆产品，形成了薇姿全球药妆品牌。还有法国的依云小镇，以温泉疗养为依托，积极向温泉运动、农业、商业、文化、度假等产业链上下游延伸，形成了一二三产联动的全产业链发展格局。最著名的当数依云矿泉水，在当地财政收入中占比甚至达到了惊人的70%。

“辽宁温泉”的产业化升级、品牌化传播、系列活动加持，一定要形成四季不落幕的“辽宁沉浸游盛宴”，通过对十四市品牌的全域旅游、全平台传播，形成“辽宁温泉生态产业链”，形成区域经济新的增长点、投资热潮，不仅孵化顶天立地的温泉巨头企业，更要惠及铺天盖地的中小微企业和个体商户、当地居民，形成新生的“就业池”，为辽宁全面振兴新突破三年行动攻坚之战贡献力量。

王心宏：辽阳市将加大温泉资源开发和利用，推动温泉产业的升级和转型。一是全力实施“双泉水镇”项目，打造一个集温泉体验、文化展示、休闲度假、餐饮娱乐、民宿康养于一体的，具有情景式沉浸式体验感的旅游目的地。二是完善康养旅游设施和服务质量，深化产业融合，结合弓长岭的自然风光、人文历史等资源，打造具有辽阳特色的康养旅游品牌。三是提升辽阳温泉旅游的知名度和美誉度，加强与国内外旅游机构的合作和交流，拓展温泉旅游市场，吸引更多的游客前来辽阳享受温泉之旅。四是加强温泉产业可持续发展，积极探索温泉与其他产业的融合发展，通过引入新的元素和创意，丰富温泉旅游产品的种类和内涵，推动温泉产业与旅游、健康、文化等产业的融合发展，形成多元化的温泉产业链。

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